Kaikki tuntee, mutta kukaan ei ole

JJ listaa "rumia" sanoja, joiden taakse ei kukaan enää uskalla asettua niihin liittyvän negatiiviisen mielikuvan vuoksi.

Noiden lisäksi ainakin "keski-ikäinen suomalainen mies", "sauvaluisteleva espoolainen", "TV-Shopin kanta-asiakas" ja "Tony Halmeen äänestäjä" ovat ihmisryhmiä joihin harva kehtaa tunnustaa kuuluvansa.